De la fusión entre el marketing y la geografía nace el geomarketing, una herramienta SIG (Sistema de Información Geográfica) que combina variables de marketing con variables sociodemográficas en áreas concretas, lo que ayuda en la toma de decisiones a las empresas que quieren expandirse o que buscan una segmentación más precisa de su negocio.
El servicio de geolocalización está basado en las estrategias de geomarketing y permite recopilar y analizar información sobre el comportamiento comercial de los consumidores locales, para implementar después infraestructuras de venta o servicio en las zonas geográficas más atractivas y rentables.
Algunas plataformas como la central de medios interactiva adpv.com ya ofrecen esta función a sus clientes anunciantes. Mediante el servicio de geolocalización las empresas optimizan sus recursos y la eficacia de sus campañas de publicidad online, creadas en función de las características sociodemográficas de los diferentes lugares y públicos objetivo. Inicialmente, adpv.com ofrece a sus anunciantes la posibilidad de seleccionar soportes web en EE.UU y países de habla hispana.
En definitiva, el geomarketing facilita un mayor conocimiento del mercado de una zona geográfica concreta donde las empresas puedan focalizar sus recursos y expandir su negocio. Después de definir los objetivos y la estrategia a seguir, a través de la plataforma adpv.com es posible geolocalizar las campañas de publicidad online, focalizando el impacto de las campañas y aumentando el retorno de la inversión (ROI).
