Anuncios para alquilar piso

Por muy grotescos que nos puedan parecer algunos anuncios clasificados de los diarios, lo que veremos a continuación no tiene parangón. Los diferentes portales inmobiliarios de internet reciben a diario cantidad de anuncios para la categoría “compartir piso”, por lo que cada vez parece más difícil destacar entre tan amplia oferta.

No obstante, gente con mucho ingenio y pocos complejos, es capaz de escribir y mandar anuncios tan originales como esta recopilación que hemos encontrado en elpais.com:

- Alquila piso para que se lo reforme el inquilino: Zona centro Málaga. Piso: 4 dormitorios, hall, salón, cocina y baño. Todo exterior. Terrazas. 4ª planta con ascensor. Se tiene que hacer cocina, cuarto de baño y cambio de ventanas. Costeada la obra por el inquilino. Condiciones: Los primeros cinco meses, no se pagará alquiler. A partir del sexto mes se pagará a razón de 100 euros al mes de alquiler hasta amortizar el coste de la obra (2, 3 años, etc.). Una vez amortizada la obra se pasará a pagar la mensualidad normal de alquiler.

- Alquila un baño por 75 euros al mes. Eso sí, está céntrico: Alquilo baño grande y cómodo a personas que necesiten donde hacerse aseo personal. Te incluye acceso las 24 horas, con ducha masaje, bañera grande, agua caliente y taza. Muy céntrico, en Chueca. Sólo por 75 euros al mes. (Visto en Loquo Madrid.)

- Cobra por enseñar la habitación: Zona de Fuencarral pueblo, casco antiguo, supermercados cerca, zona tranquila. Sólo se enseñará la vivienda bajo un ingreso en cuenta que se devolverá si esta misma la alquila. (Visto en enalquiler.com.)

- Ofrece habitación a parejas a cambio de…: Ofrezco piso a parejas para tener relaciones a cambio de que me dejen mirar. Sin interés económico. Soy un chico de 40 años. (Visto en Loquo Barcelona.)

Como habéis podido comprobar, la búsqueda de viviendas en alquiler y piso compartido no tiene porque ser aburrida. En definitiva y una vez más, la realidad supera a la ficción.

Aumento del tráfico web mediante tácticas offline

Las estrategias y tácticas utilizadas en los centros comerciales, podrían servir a muchas empresas online, como una valiosa fuente de ideas para aumentar las visitas en sus webs. Los webmasters, están empezando a aprovechar las sinergias entre las tácticas “offline” y las “online”, para incrementar la notoriedad y el tráfico de las webs.

A continuación os mostramos algunas armas offline que pueden ayudar a conseguir el éxito en el mundo online:

En los centros comerciales, la masiva apertura de tiendas y la inauguración del lugar (para darlas a conocer) siempre aporta buenos resultados. Por lo que las webs  deberían tomar ejemplo, ofreciendo una amplia cantidad de oferta para fidelizar visitantes.

Además, las tiendas con variedad de producto que estén bien posicionadas en el mercado, resultan más atractivas para el público. De igual modo, las páginas más visitadas de su web deberían ubicarse a un sólo “click” del usuario.

La accesibilidad es un factor muy a tener en cuenta. Los centros comerciales buscan atraer clientes facilitando el acceso mediante la arquitectura, señalética, limpieza o seguridad del lugar. También en las webs se deben evitar elementos que relanticen el tiempo de carga. Por otra parte, las estadísticas web son fundamentales para conocer los perfiles de los visitantes.

La fuente del presente artículo ha sido el blog de adpv.com, una innovadora plataforma que ofrece un modelo de gestión de la publicidad automatizado, tanto en el medios online como offline.

Fuente: http://blog.adpv.com/index.php/2009/08/tacticas-offline-para-aumentar-el-trafico-en-la-web/

Marketing mix en internet

Analizar o establecer la estrategia de marketing de una empresa requiere un profundo conocimiento sobre el modelo de las 4 P´s. El marketing mix es muy importante en las empresas a la hora de establecer las políticas de producto, precio, distribución y comunicación (en inglés: product, price, place, promotion). No obstante, la proliferación de negocios en la red ha traído consigo la influencia de internet en el mix de marketing.

La nueva economía digital esta transformando la sociedad y sobre todo las relaciones económicas a través de nuevos modelos de negocio y nuevas formas de competir. Con la llegada del comercio electrónico las organizaciones trabajan de manera global y a tiempo real. En estos momentos la competencia en todos los sectores productivos es cada vez mayor, ya que están apareciendo empresas virtuales que comercializan productos y servicios innovadores y ponen en peligro los modelos de negocio convencionales.

Con todo esto, a continuación veremos el impacto que internet ha tenido en cada uno de estos 4 elementos:

PRODUCTO

Internet ha influido claramente en la política de producto, porque ha aumentado la personalización según las necesidades de cada cliente. Además, la red permite proporcionar más información sobre los productos, mejorando así el asesoramiento al consumidor.

Con la llegada de la digitalización y los productos constituidos por “bits” se elimina la necesidad de un soporte físico. Por último, gracias al servidor web de la empresa, el servicio post venta se gestiona más rápida y efectivamente.

PRECIO

La red es un nuevo canal en el que la forma de fijar los precios está cambiando. Es posible realizar transacciones las 24 horas del día durante 365, en todo el mundo. La eliminación de intermediarios en internet ha reducido los precios.

Proliferan los precios fijados en las subastas y las compras de mayoreo por parte de las organizaciones de compra. Por otra parte, a través de buscadores especializados podemos recorrer los websites para encontrar el precio más barato de un producto.

DISTRIBUCIÓN

A través de las webs las empresas venden directamente sus productos sin necesidad de los canales de distribución clásicos. La eliminación de intermediarios permite reducir costes, agilizar los procesos de comercialización, mantener contacto directo con los clientes, mejorar el servicio ofrecido y el control de los inventarios.

Por lo tanto, los pioneros en la distribución directa por internet fueron los productos que permiten ser digitalizados y enviados por la Red.

COMUNICACIÓN

Internet está siendo considerado como un importante medio publicitario, puesto que facilita el seguimiento y control de las campañas. La interactividad es otro factor a tener en cuenta, ya que permite el contacto instantáneo entre comprador y vendedor.

En internet hay cabida para todos si sabes hacerte un hueco, tanto multinacionales como PYMES gestionan, alimentan y promueven su negocio a través de este medio ideal.

Anuncio gráfico para el desarme

En ocasiones, algunos productos, servicios y/o causas son realmente difíciles de promocionar. Si a esto le añadimos que la campaña publicitaria se basa únicamente en anuncios gráficos la cosa se complica. A continuación os muestro dos ejemplos de una misma campaña publicitaria, creados a petición de la Red Argentina de Desarme Civil y que lograron una impresionante repercusión desde las perspectivas tanto social como de marketing.

Las piezas realizadas por la agencia ecuatoriana Mamba Negra tuvieron en cuenta el carácter ético y sensibilizador del anunciante para llevar a cabo una campaña tremendamente original, visualmente impactante, conciliadora con la causa y con un cierto toque humorístico.

Durante su lanzamiento la campaña fue premiada en numerosos festivales y su mensaje breve y claro logró penetrar en las mentes de un gran número de argentin@s con la ayuda del efecto boca- oreja.

Tendencia al alza de la inversión en publicidad online

Corren malos tiempos para la lírica, pero buenos tiempos para invertir en marketing y publicidad online. Según un estudio reciente realizado por la consultora Forrester Research, el marketing interactivo podría mover la increíble cifra de 55.000 millones de dólares (39.000 millones de euros) en el año 2014, representando así el 24% del gasto publicitario total. La actual época de crisis en la que están sumergidos un gran número de anunciantes ha influido notablemente en los recortes publicitarios, encaminando así la inversión a nuevos formatos con precios más baratos.

Por otro lado, otro estudio elaborado por eMarketer indica que nueve de cada diez encuestados afirman que seguirán aumentando su participación y presupuestos destinados a la publicidad online. Esto se debe tanto al éxito cosechado en internet como a la tendencia disminutiva de la inversión en publicidad y medios tradicionales.

Las redes sociales serán las principales protagonistas y grandes beneficiarias de estas previsiones, ya que durante los próximos 5 años se estima que la inversión publicitaria en redes sociales crecerá un 34% en el mercado norteamericano.

Creatividad en vallas publicitarias

A continuación os muestro una manera original y creativa de anunciar un producto a través de las vallas publicitarias. Este soporte ofrece varias ventajas a los anunciantes, ya que puede resultar un valioso complemento a las campañas realizadas en otros medios de comunicación convencionales (televisión, radio y prensa). Es un medio activo las 24 horas del día, por lo que una buena localización ayudará a segmentar el target y su amplio formato a aportar un gran número de impactos.

Sin embargo, estas ventajas no aseguran un rendimiento al 100% del soporte. A Leica, la mítica marca del sector fotográfico, se le asocia con diferentes campañas de una altísima calidad creativa, y este es un claro ejemplo de ello. De esta manera lanza al mercado su nueva cámara de potente zoom. Una brillante forma de integrar el soporte exterior con el entorno que servirá para realzar- más si cabe- la imagen de marca en la mente de los diferentes públicos.

Así pues un mensaje sin apenas texto, claro, conciso, impactante y coherente con la marca. Las nuevas tendencias de la publicidad exterior avanzando hacia el éxito, una vez más, de la mano de la creatividad.

Colonia pour homme

¡Los anuncios de colonias ya no son lo que eran! Y es que navegando entre publicidad retro de los años 70 y 80 he tenido la suerte de toparme con esta auténtica joya, un spot de la clásica e inconfundible fragancia para hombres: Varón Dandy.

Entonces no existía el hombre metrosexual, al menos tal y como hoy lo conocemos, ni los anuncios que, con un glamouroso toque francés pretenden otorgar al producto propiedades que en tiempos pasados no se consideraban importantes. En los años 70, todo hombre que se preciara a si mismo guardaba en su sinfonier o armario de baño un maletín de Varón Dandy con abundante colonia, y es que la idea de “los mejores perfumes van en frascos pequeños” no estaba en la mente de las idealizadas amas de casa, las siempre atentas madres y esposas.

Aunque no gastaban grandes presupuestos en realización publicitaria, el mero hecho de salir en TV lo afianzó en el mercado del cuidado masculino y de esta manera Varón Dandy fue durante mucho tiempo el regalo estrella. Algunos llegamos tarde para ver el anuncio en televisión, no obstante, pudimos oler esta carismática colonia (desde una considerable distancia) en muchos padres y abuelos que hoy día continúan usándola.

ROI en campañas de publicidad online

ROI son las siglas en inglés de Return Of Investment (en castellano, retorno de la inversión). Tal y como hemos venido anunciando en este blog y habéis podido comprobar vosotros mismos, cada vez son más los inversores que se suben al tren de crear, gestionar y basar su negocio en diferentes propuestas “online”. Y es que el amplio abanico de posibilidades que ofrece la red resulta increíblemente atractivo, aunque el éxito no siempre está asegurado.

En esta todavía corta andadura que ofrece grandes perspectivas de futuro, los profesionales de las diferentes estrategias de comunicación y marketing online tienen como gran reto encontrar un sistema que permita conocer y rentabilizar al máximo la inversión on-line. O lo que es lo mismo, conseguir un ROI óptimo.

El e-mail marketing, el marketing de búsqueda y el resto de formatos publicitarios (banners, botones, rascacielos…) necesitan herramientas eficaces de control y medición de la inversión a tiempo real, que posibiliten a los empresarios conocer no sólo el coste de la adquisición de clientes, sino también y sobre todo el retorno de la inversión publicitaria online (ROI), y además con la mayor exactitud que podamos imaginar. Los sistemas de control de tráfico o estadísticas web permiten reflexionar sobre la rentabilidad de las inversiones, facilitando la posterior toma de decisiones en las diferentes vías de negocio.

Los mencionados sistemas miden, entre otros, los siguientes aspectos:

-          Tráfico

-         Referencias

-         Interacción con los buscadores

-         Éxito de los contenidos

-         Páginas de errores

-          Conversión de objetivos

En definitiva, conocer el ROI de las campañas de publicidad online es vital y fundamental para encaminar el negocio hacia nuevas y exitosas metas y acciones comerciales.

Ventajas de la publicidad online

La publicidad online surgió, en su momento, como una alternativa más dentro de una política de empresa enfocada a conseguir los objetivos comerciales y sustentada primordialmente en estrategias de branding (reforzar la imagen de marca) e incremento de ventas.

Con el paso del tiempo, sobre todo desde el 2002 hasta hoy día, la inversión y confianza depositada en la publicidad online ha ido in crescendo y las previsiones futuras auguran una notable mejora del rendimiento de empresas y anunciantes que se suban a este tren. Son varias las razones que argumentan esta idea, tal y como explicaremos a continuación.

Aunque mi admiración por la creatividad que emerge de las grandes campañas televisivas, cuñas y anuncios impresos es profunda e ineludible, lo cierto es que lo que un día empezó como un nuevo soporte se ha convertido en el medio que agrupa todos los soportes, e incluso algo más.

Para los anunciantes resulta un lugar seguro y fiable a la hora de invertir, pues permite un mayor control y seguimiento de las campañas y del ROI si lo comparamos con la publicidad tradicional. Además, llegar al target predefinido en las estrategias de marketing es mucho más fácil, gracias a las opciones que nos ofrece para segmetar y llegar a nichos de mercado concretos, así como para seguirlos y controlarlos de manera sencilla y trasparente. Además, el número de visitas a una determinada web, así como el CPC (coste por click), CPM (coste por mil impresiones) o CPA (coste por adquisición) nos permiten conocer tanto cuantitativa como cualitativamente a nuestros visitantes y, por tanto, posibles clientes.

La publicidad tradicional, aunque no pierde su hilo creativo y cuenta con la repercusión de los grandes medios -no ha perdido filón-, ofrece más dificultades en el control y seguimiento de las campañas, lo que dificulta calcular el ROI. Por otra parte, a la hora de segmentar las campañas dar “en el clavo” es bastante más complicado, pues las posibilidades que ofrecen los medios tradicionales como radio, prensa o tv son, respecto a las que nos permite internet, bastante menos sofisticadas y eficaces.

En definitiva, la publicidad online es más interactiva, menos intrusiva y persuasiva, autogestionable por los propios anunciantes y además requiere un presupuesto mucho más bajo.

Busque, compare y si encuentra algo mejor…

Llevo algún tiempo alternando la inserción de anuncios curiosos en este blog con algunos comentarios sobre mis experiencias personales con la publicidad en Internet. En principio, la idea es dedicar este espacio al medio online, pero hoy voy a hacer una excepción, hoy voy a hablaros de una campaña con la que algunos crecimos frente al televisor: el “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”, de Manuel Luque.

Aquella frase batió records desde su aparición en 1987 y la empresa que arriesgó con ella, Colón, subió en popularidad al mismo ritmo que la espuma que generaban sus productos de limpieza. Manuel Luque, entonces director general de la compañía, repetía el slogan en cada spot y se hacía acompañar de parte de su plantilla para otorgar mayor credibilidad al mensaje.

Los anuncios del “busque y compare” eran un poco “latilla”, para qué negarlo, y para colmo echaron al tal Luque de la empresa poco tiempo después. Pero al César lo que es del César: el tipo consiguió con aquella campaña una relevancia que para mi blog la quisiera yo. Aquella frase marcó una época y permenece tan presente en mi memoria como lo están Naranjito, Espinete, Willy Fog, Petete (el del Libro Gordo) y tantos y tantos otros.